KAMELIATV: Televisi Berita Yakin Bertahan

05 Maret 2008

Televisi Berita Yakin Bertahan

Stasiun-stasiun televisi berita menyatakan tetap optimistis bisa bertahan dalam persaingan industri pertelevisian yang ketat. Meski, dengan rating yang lebih rendah ketimbang stasiun televisi yang fokus pada tayangan hiburan.

Head of Corporate Communication Metro TV Adjie Soeratmadji mengatakan, rating yang rendah justru menjadi tantangan bagi news television untuk meningkatkan kreatifitas menyusun program dan pemasaran. “Rating hanya ukuran kuantitatif, yang penting kualitasnya,” katanya kepada Tempo di Jakarta kemarin.

Namun, ia mengakui sejak tayang pada 2000 rating tak berpihak pada Metro TV. Itu artinya konten berita belum menjadi kebutuhan utama penonton. Padahal, hampir 70 persen porsi siaran anak usaha Media Group ini tayangan berita.

Direktur Pemberitaan TVOne Karni Ilyas menyatakan tak peduli dengan rating rendah. Pencitraan, dinilai lebih utama ketimbang pendapatan iklan. Bahkan, TVOne akan meningkatkan porsi tayangan berita dari 60 persen menjadi 70 persen.

Ia menjelaskan, sejak awal manajemen menyadari televisi berita dan olahraga belum menjadi minat utama pemirsa. Bisa dipastikan rating dan keuntungan TVOne tak akan setinggi stasiun televisi yang menawarkan acara hiburan. “Ini sebuah pertaruhan, kami tak merugi saja sudah bagus,” ucapnya. Direktur Utama TVOne Erick Tohir pernah mengungkapkan dana investasi Rp 1,3 triliun diperkirakan balik modal pada 2010.

Seperti diberitakan koran ini kemarin, AGB Nielsen Media Research mengungkapkan televisi berita belum menjadi pilihan pemirsa. Buktinya, TVOne dan Metro TV masih menjadi juru kunci perolehan rating televisi swasta nasional. Data dua bulan pertama 2008 menunjukkan, penonton memilih tayangan series and movie ketimbang berita dan informasi.

Pada Januari lalu, Metro TV di posisi buncit dari 10 stasiun televisi swasta nasional dengan rating 0,3 persen. Sebulan kemudian, rating turun menjadi 0,2 persen. Sepanjang 2007, Metro TV di posisi ke-10 dengan rata-rata rating 0,2 persen. Rating TVOne, yang sebelum 14 Februari bernama Lativi, cenderung melorot sejak berubah menjadi news and sport television. Rating Lativi 0,4 persen pada 1-16 Februari. Ketika berubah, ratingnya 0,2 persen, setingkat di atas Metro TV.

Menurut Adjie, perusahaannya tak bergantung pada iklan. Banyak sumber pendapatan lainnya yang bisa digali, misalnya program-program yang diminati sponsor. MetroTV melampaui target pendapatan Rp 285 miliar menjadi Rp 306 miliar pada 2007. Tahun ini, manajemen mentargetkan revenue naik 20 persen. “Kalau mengandalkan iklan, tak mungkin mencukupi target.”

Karni berharap pengiklan tak hanya memperhatikan rating, tapi juga citra media. “Kami berupaya meyakinkan publik bahwa televisi berita menjadi pilihan,” ucapnya. Agoeng Wijaya | Jobpie S.

disalin dari tempointeraktif 5/3/2008

Tidak ada komentar:

Posting Komentar

Bagaimana Televisi Bisa Menebar Empati

Rangkaian bencana menyentak kesadaran bangsa soal betapa rawannya negeri ini. Posisi geologis Indonesia di antara tiga lempengan benua, yaitu Asia, Amerika, dan Australia, membuat gempa tektonis dan tsunami gampang menyapa. Itu belum geliat gunung berapi aktif berpotensi letusan gunung.

Derita, nestapa, dan keterpurukan ribuan warga Aceh, Nias, Yogjakarta, Jawa Tengah, Pangandaran, serta pantai selatan Jawa menyemaikan solidaritas. Pun media tak lagi mengumbar dramatisasi peristiwa. Tapi kembali ke kodrat sebagai pencatat fakta untuk kemudian menyampaikannya sebagai berita.

Empati
Kiranya perlu ada pendekatan yang lebih manusiawi, humanintarian ketika melaporkan kejadian. Apalagi para korban bencana dalam kondisi traumatik. Trauma adalah kondisi stres psikologis sebagai pengaruh peristiwa dahsyat dan luar biasa yang dialami seseorang.

Dalam penderitaan seperti itu, jurnalisme (pemberitaan) dapat diarahkan pada upaya menumbuhkan harapan kehidupan bersama. Dengan penghormatan atas kehidupan manusia seperti itu, dapat dikembangkan model peliputan yang memiliki orientasi khas menghadapi kenyataan bencana alam.

Sebuah formula liputan yang menceritakan kehidupan manusia, bertolak dari suatu sudut pandang dalam memilih subyek yang menjadi dasar liputan.

Siapakah yang akan dijadikan fokus liputan yang kehidupannya hendak ditayangkan, khususnya dalam kenyataan yang berkaitan reportase bencana alam? Itulah landasan mengembangkan jurnalisme empati. Sebuah model peliputan televisi berdasar kerangka khas (framing) saat meliput bencana alam, bahwa di dalamnya akan selalu hadir korban yang tak berdaya berhadapan dengan alam dalam kehidupan.

Bagian tak terpisahkan dari jurnalisme empati adalah dalam metode mengeksplorasi kenyataan. Manakala korban dijadikan fokus liputan, maka pertanyaan berikutnya adalah bagaimana mendapatkan gambaran tentang kenyataan korban? Untuk mendapatkan jawabannya, menuntut langkah jurnalisme yang berlandaskan metode partisipatoris.

Dengan metode ini, wartawan berupaya memasuki kehidupan subyek/korban bencana, dengan sikap etis agar tidak melakukan penetrasi yang sampai menganggu kehidupan korban. Lebih jauh, pada saat menjadikan informasi, wartawan tetap berada dalam lingkup pertanyaan etis, apakah merugikan, dan apa kemanfaatannya bagi korban.

Seluruh orientasi pemberitaan ini diharapkan pada dunia korban. Dengan begitu, wartawan berusaha untuk keluar dari orientasi keredaksian yang diposisikan dalam konteks manajemen pemasaran (mencari rating). Di tataran inilah, wartawan berada dalam posisi dilematis. Satu sisi setiap orang punya hak untuk memperoleh informasi secara bebas, sebaliknya pada sisi lain, seseorang juga memiliki hak untuk menentukan dirinya sendiri apakah rela untuk menjadi tontonan manakala penderitaannya ditayangkan televisi.

Dilema itu sirna, manakala wartawan mau kembali ke akar jurnalisme, mengenai hak-hak manusia bertalian dengan dunia informasi.

Kemanusiaan
Dalam konteks ini, empati menjadi sangat penting dan vital terutama dalam menghadapi kondisi ketidakseimbangan yang mengakibatkan terjadinya penderitaan korban bencana. Dengan jurnalisme empati, diharapkan menumbuhkan penghargaan terhadap makna kemanusiaan setiap orang yang menjadi korban. Dengan jurnalisme empati, siaran televisi tak lagi terjebak sensasi dalam memberitakan korban, melainkan menyajikannya secara proporsional dan berimbang dibingkai rasa penuh kepedulian dan keprihatinan.

Jikalau produk liputan mampu mengetuk hati pemirsa dan tergugah menderma baik secara perseorangan non profrit maupun korporasi/perusahaan profit oriented, maka program televisi mendapatkan tempat yang nyaman dan pas. Melalui empati dan compassion, masyarakat dapat memandang dan menghayati derita korban sebagai masalah bersama umat manusia, masalah kemanusiaan, bukan hukuman atau kemurkaan alam.

Pada hakekatnya jurnalisme empati adalah pemihakan wartawan pada kemanusiaan. Meskipun pada dasarnya semua jurnalisme memang mengandung unsur kemanusiaan, namun dalam masalah penderitaan korban, perspektif kemanusiaan lebih ditonjolkan, korban sebagai angel/titik tolak cerita. Kemanusiaan di dalam hingar bingar kapitalisme ekonomi memang menjadi hal yang muskil, sehingga hati nurani menjadi tersamar dan tersingkir.

Nurani
Dengan jurnalisme empati inilah wartawan dapat lebih mengasah hati nurani secara lebih leluasa. Betapapun besar optimisme aparat pemerintah memanajemeni bencana, masalah korban bencana masih menjadi persoalan besar. Terlebih, belum adanya infrastruktur mendeteksi gempa dan pengalaman birokrasi mengelola gempa secara simultan.

Hati nurani wartawan yang terasah jurnalisme empati dalam masalah korban, dengan sendirinya peka terhadap masalah sosial lainnya. Ia diharapkan akan menjadi andalan untuk menjaga nilai kemanusiaan ditengah hingar bingar kejumawaan (kesombongan) hasrat memiliki dan menguasai. Dengan demikian, diharapkan wartawan jernih melaksanakan profesinya.

Maka pada saat itu kita perlu mencoba mengembangkan suatu perspektif tertentu dalam kaitan derita manusia. Karena melalui derita korban bencana alam, jurnalis berdaya mengajak orang agar tidak keterlaluan mengorbankan kehidupan manusia.

Dehumanisasi seperti itulah landasan jurnalisme empati. Kenapa empati, karena dengan empati bisa merasakan kehidupan orang lain. Dalam konteks pemberitaan, spirit jurnalisme empati bukan untuk mempropagandakan derita maupun mempertontonkan derita, akan tetapi lebih sebagai sarana menginformasikan peristiwa secara proporsional.

Tayangan sensasi-dramatis televisi, misalnya, menyedot rating, tapi ia tak memperoleh respek dari pemirsa, sehingga tak dijadikan referensi. Karena itulah tayangan acara humanistik social awareness berjubah rasa empati menjadi bermakna.—(teguh imawan)