KAMELIATV: Piala Dunia; Iklan (Harus) Tetap Lancar

23 Juni 2010

Piala Dunia; Iklan (Harus) Tetap Lancar

AFP/BEN STANSALL

Pesepak bola dari negara-negara peserta Piala Dunia Afrika Selatan 2010 berpose bersama dengan seragam masing-masing buatan Nike pada jumpa pers yang digelar di London, pada 25 Februari 2010. Jutaan dollar AS mengalir ke kantong FIFA dari sponsor resmi Piala Dunia, seperti Nike. Hal itu membuktikan bahwa dari tahun ke tahun FIFA mendapat pemasukan lebih banyak.

Hampir dua pekan pesta digelar, Piala Dunia 2010 masih miskin gol dan dan jauh dari harapan. Namun, pertandingan bergengsi ini mampu mendongkrak omzet sejumlah perusahaan, seperti Sony Corp, Samsung Electronics Co, dan Coca-Cola. Lewat iklan-iklan bertemakan sepak bola, mereka meraup hasil besar.

Secara keseluruhan, iklan televisi yang diciptakan khusus untuk siaran Piala Dunia menunjukkan hasil bagus. Dalam beberapa kasus, bahkan, lebih baik dari iklan Super Bowl," kata Peter Daboll, Chief Executive Ace Metrix, sebuah perusahaan penelitian yang mengukur hasil iklan di Los Angeles, Amerika Serikat.

Banyak pengiklan, seperti Anheuser-Busch InBev NV, Visa Inc, dan Adidas AG mengerahkan segala dana dan usaha untuk Piala Dunia. Mereka menciptakan desain iklan spesial dan mengeluarkan promosi pemasaran secara online terkait dengan turnamen sepak bola ini. Kebanyakan dari mereka bahkan rela menggelontorkan puluhan juta dollar AS untuk menjadi sponsor resmi.

Dari sisi tradisi, penduduk Amerika Serikat sebenarnya kurang bergairah dengan sepak bola. Namun, sejumlah pertandingan mampu menyumbangkan hasil besar tahun ini bagi pengiklan. Perputaran uang bergeser ke momen besar olahraga Piala Dunia.

"Pesona Piala Dunia mampu menarik aneka macam penonton lintas negara," kata Kris Magel, Direktur Siaran Nasional di Initiative, media yang membeli perusahaan milik Interpublic Groups of Cos. Insurer Allstate Corp, perusahaan yang bergerak di Inggris dan Spanyol, tertarik pada pertandingan ini karena daya pikatnya terhadap orang-orang Spanyol.

Pemasang iklan di media mengatakan, 30 detik waktu iklan di final Piala Dunia pada 11 Juli 2010 menyedot sekitar 250.000 dollar AS. Memang hasil ini tak berarti jika dibandingkan dengan iklan Super Bowl, yang mampu meraup uang hingga 3 juta dollar AS setiap 30 detiknya.

Namun, ajang Piala Dunia yang berlangsung sebulan penuh tentu mampu mempersembahkan nominal uang yang lebih besar. Biasanya, para pengiklan yang membeli waktu lebih panjang dan lebih awal akan mendapatkan potongan atau bonus.

Tampilkan bintang-bintang

Iklan Sony yang dibuat oleh Omnicom Grup Inc 180 Los Angeles menampilkan gelandang NFL, Peyton Manning, dan bintang pop Justin Timberlake tengah mengintip layar teknologi tiga dimensi Sony. Sementara itu, iklan Samsung yang dibuat Publicis Groupe SA Leo Burnett memprofilkan seorang anak laki-laki membawa lukisan pemain bola yang tiba-tiba hidup dan kemudian memindahkan bola dari gambar.

Data awal dari IAG, divisi pemeringkat televisi lembaga survei Nielsen, menunjukkan sebuah iklan untuk Hyundai Motor, Korea, juga menghasilkan hasil bagus. Iklan itu menampilkan seorang lelaki tua terbaring di peti mati. Dia mengenakan kostum serta atribut kebesaran suporter bola lengkap dengan lukisan di wajahnya.

Dalam iklan, suara-suara para suporter sepak bola dibuat ekstrem untuk menunjukkan loyalitas para pemilik mobil Hyundai yang dengan mudah membeli produk Hyundai baru lainnya.

Meski demikian, tak semua iklan membidik dengan tepat. Hyundai sempat menarik satu iklan yang memicu protes sebagian pemeluk Katolik. Iklan tersebut menggambarkan sebuah gereja Argentina dengan dengan jendela kaca ternoda bola dengan para penggemar bola berkerumun di sekitarnya sambil bermain bola.

Sebuah iklan Nike yang dibuat Wieden dan Kennedy menjadi iklan paling favorit di antara para pembuat iklan. Dalam iklan itu, digambarkan sosok seperti Wayne Rooney dan Cristiano Ronaldo tengah berdampingan dengan bintang olahraga lainnya, seperti pemain tenis Roger Federer dan bintang basket Kobe Bryant. Bahkan tokoh Homer Simpson dan animasi Ronaldo juga turut ditampilkan.

Pertandingan menjadi magnet berkah bagi pengiklan dan industri media. Zenith Optimedia, sebuah lembaga survei milik Publicis, memperkirakan pengeluaran uang di seluruh dunia tahun ini naik 2,2 persen menjadi 456 miliar dollar AS. Dari jumlah tersebut, lebih dari 1,2 miliar dollar AS berasal dari bisnis Piala Dunia. Bagi pengusaha, Piala Dunia boleh miskin gol, tetapi urusan iklan harus tetap lancar.(Dow Jones Newswires/ Aloysius B Kurniawan)

http://cetak.kompas.com/read/xml/2010/06/22/05212692/iklan.harus.tetap.lancar

Tidak ada komentar:

Posting Komentar

Bagaimana Televisi Bisa Menebar Empati

Rangkaian bencana menyentak kesadaran bangsa soal betapa rawannya negeri ini. Posisi geologis Indonesia di antara tiga lempengan benua, yaitu Asia, Amerika, dan Australia, membuat gempa tektonis dan tsunami gampang menyapa. Itu belum geliat gunung berapi aktif berpotensi letusan gunung.

Derita, nestapa, dan keterpurukan ribuan warga Aceh, Nias, Yogjakarta, Jawa Tengah, Pangandaran, serta pantai selatan Jawa menyemaikan solidaritas. Pun media tak lagi mengumbar dramatisasi peristiwa. Tapi kembali ke kodrat sebagai pencatat fakta untuk kemudian menyampaikannya sebagai berita.

Empati
Kiranya perlu ada pendekatan yang lebih manusiawi, humanintarian ketika melaporkan kejadian. Apalagi para korban bencana dalam kondisi traumatik. Trauma adalah kondisi stres psikologis sebagai pengaruh peristiwa dahsyat dan luar biasa yang dialami seseorang.

Dalam penderitaan seperti itu, jurnalisme (pemberitaan) dapat diarahkan pada upaya menumbuhkan harapan kehidupan bersama. Dengan penghormatan atas kehidupan manusia seperti itu, dapat dikembangkan model peliputan yang memiliki orientasi khas menghadapi kenyataan bencana alam.

Sebuah formula liputan yang menceritakan kehidupan manusia, bertolak dari suatu sudut pandang dalam memilih subyek yang menjadi dasar liputan.

Siapakah yang akan dijadikan fokus liputan yang kehidupannya hendak ditayangkan, khususnya dalam kenyataan yang berkaitan reportase bencana alam? Itulah landasan mengembangkan jurnalisme empati. Sebuah model peliputan televisi berdasar kerangka khas (framing) saat meliput bencana alam, bahwa di dalamnya akan selalu hadir korban yang tak berdaya berhadapan dengan alam dalam kehidupan.

Bagian tak terpisahkan dari jurnalisme empati adalah dalam metode mengeksplorasi kenyataan. Manakala korban dijadikan fokus liputan, maka pertanyaan berikutnya adalah bagaimana mendapatkan gambaran tentang kenyataan korban? Untuk mendapatkan jawabannya, menuntut langkah jurnalisme yang berlandaskan metode partisipatoris.

Dengan metode ini, wartawan berupaya memasuki kehidupan subyek/korban bencana, dengan sikap etis agar tidak melakukan penetrasi yang sampai menganggu kehidupan korban. Lebih jauh, pada saat menjadikan informasi, wartawan tetap berada dalam lingkup pertanyaan etis, apakah merugikan, dan apa kemanfaatannya bagi korban.

Seluruh orientasi pemberitaan ini diharapkan pada dunia korban. Dengan begitu, wartawan berusaha untuk keluar dari orientasi keredaksian yang diposisikan dalam konteks manajemen pemasaran (mencari rating). Di tataran inilah, wartawan berada dalam posisi dilematis. Satu sisi setiap orang punya hak untuk memperoleh informasi secara bebas, sebaliknya pada sisi lain, seseorang juga memiliki hak untuk menentukan dirinya sendiri apakah rela untuk menjadi tontonan manakala penderitaannya ditayangkan televisi.

Dilema itu sirna, manakala wartawan mau kembali ke akar jurnalisme, mengenai hak-hak manusia bertalian dengan dunia informasi.

Kemanusiaan
Dalam konteks ini, empati menjadi sangat penting dan vital terutama dalam menghadapi kondisi ketidakseimbangan yang mengakibatkan terjadinya penderitaan korban bencana. Dengan jurnalisme empati, diharapkan menumbuhkan penghargaan terhadap makna kemanusiaan setiap orang yang menjadi korban. Dengan jurnalisme empati, siaran televisi tak lagi terjebak sensasi dalam memberitakan korban, melainkan menyajikannya secara proporsional dan berimbang dibingkai rasa penuh kepedulian dan keprihatinan.

Jikalau produk liputan mampu mengetuk hati pemirsa dan tergugah menderma baik secara perseorangan non profrit maupun korporasi/perusahaan profit oriented, maka program televisi mendapatkan tempat yang nyaman dan pas. Melalui empati dan compassion, masyarakat dapat memandang dan menghayati derita korban sebagai masalah bersama umat manusia, masalah kemanusiaan, bukan hukuman atau kemurkaan alam.

Pada hakekatnya jurnalisme empati adalah pemihakan wartawan pada kemanusiaan. Meskipun pada dasarnya semua jurnalisme memang mengandung unsur kemanusiaan, namun dalam masalah penderitaan korban, perspektif kemanusiaan lebih ditonjolkan, korban sebagai angel/titik tolak cerita. Kemanusiaan di dalam hingar bingar kapitalisme ekonomi memang menjadi hal yang muskil, sehingga hati nurani menjadi tersamar dan tersingkir.

Nurani
Dengan jurnalisme empati inilah wartawan dapat lebih mengasah hati nurani secara lebih leluasa. Betapapun besar optimisme aparat pemerintah memanajemeni bencana, masalah korban bencana masih menjadi persoalan besar. Terlebih, belum adanya infrastruktur mendeteksi gempa dan pengalaman birokrasi mengelola gempa secara simultan.

Hati nurani wartawan yang terasah jurnalisme empati dalam masalah korban, dengan sendirinya peka terhadap masalah sosial lainnya. Ia diharapkan akan menjadi andalan untuk menjaga nilai kemanusiaan ditengah hingar bingar kejumawaan (kesombongan) hasrat memiliki dan menguasai. Dengan demikian, diharapkan wartawan jernih melaksanakan profesinya.

Maka pada saat itu kita perlu mencoba mengembangkan suatu perspektif tertentu dalam kaitan derita manusia. Karena melalui derita korban bencana alam, jurnalis berdaya mengajak orang agar tidak keterlaluan mengorbankan kehidupan manusia.

Dehumanisasi seperti itulah landasan jurnalisme empati. Kenapa empati, karena dengan empati bisa merasakan kehidupan orang lain. Dalam konteks pemberitaan, spirit jurnalisme empati bukan untuk mempropagandakan derita maupun mempertontonkan derita, akan tetapi lebih sebagai sarana menginformasikan peristiwa secara proporsional.

Tayangan sensasi-dramatis televisi, misalnya, menyedot rating, tapi ia tak memperoleh respek dari pemirsa, sehingga tak dijadikan referensi. Karena itulah tayangan acara humanistik social awareness berjubah rasa empati menjadi bermakna.—(teguh imawan)